正在推进编写创造性的AI算法可以应用在音乐，电影和设计项目中。到目前为止，在这些领域已经取得了不同的成果。

作家和制片人Alex Da Kid的一首新歌在Billboard的摇滚数字歌曲销售榜上排名第六。他在这首歌曲的创作过程中有一位着名的合作者——IBM Watson。

Watson，IBM的认知计算系统，帮助识别流行文化中的情绪低潮，并对歌曲作者进行指导。 在Alex Da Kid与Watson的合作过程中存在这样一个问题：算法是否有创意？

提到人工智能，人们不可避免地会询问技术对工作的影响。AI支持者经常说，AI的影响将是最小的。算法擅长死记硬背的任务，如模式识别或任何重复的东西。AI会对工作有更加深刻的影响，它会使人们自由从事更多的创造性工作。

但机器承担重复性的任务以及人类保持着创造性的工作，这种分工不可能永远持续下去。

人工智能可以创新吗?

Alex Da Kid和Watson之间的合作开始于认知计算平台，分析五年间《纽约时报》头版消息的价值，最高法院的裁决，盖蒂博物馆的声明和修改次数最多的维基百科条目，以识别最多重要事件。Watson也分析推文，博客和其他新闻故事，尝试评估人们认为哪些事情是重要的事件。Watson算法还分析了过去五年Billboard Hot 100列表的26,000首歌曲的抒情内容。

该算法最终将“心碎”确定为人们在过去五年中感兴趣的主题。Alex Da Kid使用这些信息来进行创作。

IBM Watson最近一直在创造性地工作。2015年，IBM推出了厨师Watson，人们可以在程序中输入他们想要的菜品标准。然后由Watson整理原料和烹饪说明。今年春天，Watson通过分析品牌以前的设计图片，为Marchesa品牌选择面料和颜色，并设计了一件衣服。

人工智能创新的尝试失败

人工智能在创新领域的尝试并不顺利。

在2016年戛纳国际创意节上，广告公司Saatchi＆Saatchi赞助了一个新的导演展示，展示导演的短片，音乐视频由Watson指导。该算法选择基于歌曲抒情内容的视觉主题。组织者让观众帮忙识别机器生成的电影。虽然观众没有正确地识别Watson的电影，但他们认为Watson指导的电影不是很理想。

在拉斯维加斯举行的Watson大会上，位于洛杉矶的Saatchi＆Saatchi子公司Team One的技术总监Andrew Keegan表示，该公司的CEO认为这部电影很糟糕。Keegan说，这也引发了人们对于AI在创意项目中应该担任领导者或助手角色的进一步思考。

他说，“我不知道这是否是人工智能或增强智力，我所知道的是营销人员需要为数字中断做好准备。”

人工智能可能更适合广告商

当针对特定消费者尝试使用他们可能接受的消息时，广告商需要处理大量数据，基于在数据集中识别的多个特征来将潜在客户分类。

Keegan说，这可能是AI技术，如Watson可以充分发挥价值的领域。不需要它来制作信息，它至少可以为创意营销团队提供有价值的销售信息，这将节省大量的时间，并允许他们花更多的时间包装广告。“AI帮助广告商更加注重品牌本身并更有效地选择客户，”他说。

IBM总裁兼首席执行官Ginni Rometty表示：“我们的目标是增强智能，我们一直在想象人与机器更加融合的世界。”

为了获得真正的创造力，重点在于人本身。在Watson与Alex Da Kid的合作中，Watson判断“心碎”比较适合创作歌曲的主题，从严格意义上讲，这种判断并不完全具有创造性。几个世纪以来，人们一直在唱这类主题的歌。

但AI在创意领域的作用仍有可能继续增长，这意味着AI对工作是否有影响的争论不会平息。