不知道你有没有看到大数据历史上最大合并案的新闻。事件的发生地不是硅谷，而是麦迪逊大街，或者说表面上是麦迪逊大街。近日，法国阳狮集团(Publicist)与美国宏盟集团(omnicom)宣布合并，并宣称将缔造年收入230亿美元的真正广告巨头。此举似乎为浮出水面的大数据云议程奠定了基调。

从某种程度上来讲，这份7月29日宣布的交易正向制造世界上最大的广告公司之路进军。但人们很容易首先想到谷歌，因为去年标榜“do-no-evil”(不作恶行)的谷歌公司广告创收430亿美元。这正是大数据视角发挥了作用。很多观察者都认为，阳狮与宏盟的合并上演了一场大数据时代的好戏，以回击谷歌数据驱动广告的风暴。

阳狮和宏盟近年来都挖了很多数字软件人才。广告公司历来对创意传播和目标人群都给予同等的重视。但随着越来越多的商业上线，其后是大量的数据痕迹，数字化的目标人群就起了决定作用。并且，领先广告公司、营销商和搜索公司都在使用云计算技术恢复和分析目标人群数据，为广告购买者提供精细的信息。

市场和广告无疑是大数据技术的杀手锏。对职业数据管理者而言，线上市场应用的数据管理和分析需求可能要比其他垂直应用上的形成的要快。从癌症研究到物联网，任何事都是大数据的目标。但至少现在，市场和广告还不在大数据首要任务之内。

CMO角色转变

今天很多对大数据工具的购买都是从IT之外开始的。因为市场部门成了很多技术问题的决策者，有人推测，作为阳狮和宏盟客户的CMO会接管很多CIO的工作。Teradata的Wes Moore认为，这种推测不无夸张，但市场执行者的确承担了更大的IT角色。

美国一家数据仓储供应商的集成化营销管理副主席Moore说：“CMO不会替代CIO，但他们的工作会越来越接近吗?答案是肯定的。”他表示近期一项由Teradata赞助的调查显示，71%的市场人员计划在两年内部署大数据分析应用。如果真是这样，市场或许会更多地承担创新系统的责任，而让IT负责很普通的记录系统。

Moore表示，面对社交媒体和移动应用的猛攻，市场一定要应对新的通讯渠道。从旗舰数据仓储软件和Aster产品线产生的IT导向数据需求，到Aprimo市场管理软件产生的市场导向数据需求，Teradata都能覆盖。

Aprimo为市场数据管理提供了云基础途径。这反映了今天最显著的趋势。正是因为有了云技术，自从市场人员不用搭建IT基础架构就可以完成工作之后，他们就可以出外寻找大数据工具了。

超市里的内存分析

近年来，大数据和云计算曝光率很高。这不容否认，但是这已经发展到了足以改变信息技术发挥作用的阶段。近期一位食品行业市场专家开始研究内存零售分析，并接受了采访，谈到的未来的可能性。

芝加哥的食品零售业咨询公司Willard Bishop的管理合伙人Jim Hertel表示，超市连锁店在顾客会员卡信息和经常消费者的信息方面，看到了大数据爆炸，但要杂货商自己深入理解所有数据绝非易事。

因此Willard Bishop最近和内存分析数据库供应商Kognitio签订合约，使用云基础系统为用户提供大数据分析。Hertel表示：“商家想要得到相对于竞争对手合理的价格战略，虽然指导很少，洽谈很多，但他们一直都在这样做。”

与Kognitio合作是想用willard Bishop的经验帮助顾客解读数据。早些时候已经决定，大数据云环境是必由之路。

公司认为云端的大数据方法是划算的：公司倾向于把云系统作为操作费用，而不是资本成本应用到公司账簿上。Hertel说：“我们是咨询公司，我们对大资产资本支出项目很敏感。”

总之，较之于各行其是，大数据和云技术的协作更有效，尤其是在当今市场和广告的大数据温床上。